– Unde lucrezi?
– La compania X.
– Am auzit că e super atmosfera acolo! Chiar așa e?
– Chiar mai bine! Și nu doar atmosfera…
Poate ați auzit sau chiar ați avut dialogul acesta, în care doi oameni își împărtășesc impresiile despre locul de muncă. Fără să-și propună neapărat sau fără să li se impună această sarcină, angajații sunt primii ambasadori de brand ai angajatorilor. Dar ambasadorii de brand nu sunt singurul canal prin care o companie își construiește ceea ce numim employer branding.
Termenul „brand de angajator” se referă la reputația, la imaginea unei companii în calitate de angajator. Este modalitatea prin care o companie este percepută de către angajați, potențiali angajați, posibili parteneri de afaceri sau clienți.
Un brand de angajator puternic este recunoscut pentru cultura sa organizațională, pentru oportunitățile de dezvoltare și avansare pe care le au angajații în carieră, pentru beneficiile și recompensele oferite, dar și pentru valorile și angajamentul față de angajați și clienți sau pentru programele de responsabilitate socială.
Cum construiești un brand de angajator solid?
Un brand de angajator puternic este un factor cheie în competiția pentru talente, poate influența decizia candidaților de a se alătura companiei sau de a rămâne în cadrul acesteia pe termen lung. De asemenea, brandingul de angajator poate face compania mai atractivă pentru potențialii parteneri sau clienți. Așadar, miza este mare.
Construirea unui brand de angajator puternic implică multe aspecte și necesită o abordare strategică și consecventă, dar și investiții în strategii de marketing și comunicare, pentru a se promova. Iată câțiva pași cheie în procesul de construire a unui brand de angajator puternic:
⭐ Definirea identității, a misiunii, viziunii și valorilor companiei, articularea lor clară, pentru a putea ghida toate aspectele culturii și practicilor companiei.
⭐ Cultivarea și promovarea unei culturi organizaționale atractive, pozitivă, bazată pe colaborare, diversitate, incluziune și respect reciproc.
⭐ Crearea oportunităților de dezvoltare personală și profesională, a beneficiilor și programelor atractive și competitive, adaptate nevoilor angajaților sau care îmbunătățesc experiența angajaților.
⭐ Comunicare internă și externă transparentă, coerentă, care promovează consecvent mesajele cheie ale companiei și ale brandului de angajator, succesele organizației, precum și oportunitățile de dezvoltare și implicare pentru angajați.
⭐ Implicarea angajaților: crearea de oportunități pentru angajați de a se implica activ în activitățile organizaționale și de a-și exprima opiniile și ideile.
⭐ Construirea relațiilor cu comunitatea și colaboratorii: implicarea în activități și inițiative sociale și comunitare arătă angajaților și publicului larg angajamentul companiei față de responsabilitatea socială și implicarea civică.
⭐ Evaluarea și îmbunătățirea continuă: monitorizarea și evaluarea constantă a percepției și implicării angajaților față de brandul de angajator, folosind feedback-ul primit pentru a face ajustări și îmbunătățiri în strategiile și practicile de construire a brandului de angajator.
Beneficiile unui brand de angajator solid
Un brand de angajator puternic aduce multiple avantaje, inclusiv atragerea și reținerea talentelor, prin creșterea notorietății și atractivității companiei în fața candidaților, creșterea competitivității, îmbunătățirea imaginii și reputației, reducerea costurilor de recrutare, creșterea implicării angajaților și construirea unei comunități angajate și loiale, precum și îmbunătățirea imaginii publice generale a companiei.
✨Retenția angajaților: Un brand de angajator puternic contribuie la menținerea angajaților pe termen lung în cadrul companiei. Angajații sunt mai predispuși să rămână într-o organizație care promovează o cultură pozitivă, oferă oportunități de creștere și dezvoltare, și se angajează să ofere beneficii și recompense atractive.
✨Competitivitate pe piața forței de muncă: Într-un mediu de afaceri competitiv, un brand de angajator puternic oferă un avantaj companiei în atragerea și reținerea talentelor. Acesta poate face diferența între o companie și concurența sa, făcând-o mai atractivă și mai dorită în ochii candidaților talentați, mai motivați să aplice pentru poziții în cadrul companiei.
✨Îmbunătățirea imaginii și reputației companiei: o companie cu un brand de angajator pozitiv este percepută ca o organizație de încredere, responsabilă și dedicată angajaților săi, ceea ce poate consolida relațiile cu clienții, partenerii și alte părți interesate.
✨Reducerea costurilor de recrutare: când o companie are o reputație solidă ca angajator, poate atrage candidați talentați prin intermediul recomandărilor de la angajații existenți sau prin atragerea candidaților activi care sunt interesați să lucreze într-o organizație de calitate.
✨Creșterea implicării angajaților: angajații unei companii cu un brand de angajator puternic sunt mai susceptibili să fie implicați și motivați, mândri să facă parte dintr-o organizație valoroasă și dispuși să-și aducă o contribuție la succesul acesteia.
Construirea unui brand de angajator este un proces continuu și necesită angajament pe termen lung deopotrivă din partea managementului și angajaților. Co-Factor facilitează consolidarea brandingului de angajator, punând la dipoziție un instrument actual, o platformă digitală versatilă, cu numeroase puncte forte, dintre care, în top trei, amintim:
- grad înalt de personalizare, prin care se pot integra toate elementele specifice de brand: cromatică, font, logo, banner personalizabil (sub forma de carusel) cu diverse inițiative și/sau momente importante ale companiei, astfel încât platforma pare o extensie firească a organizației și în online.
- zonă dedicată culturii organizaționale: misiune, viziune și valori, în care toate acestea se pot promova permanent, astfel încât colegii noi să se familiarizeze și să adere la ele, iar colegilor vechi să le rămână mereu proaspate în minte.
- o inițiativă de engagement (cu challenge pe cultura organizațională), care se poate activa oricând, cu scopul de a promova valorile, iar printr-un sistem de votare deschis sa se poata vota colegii care traduc în munca lor valorile respective.
Modulul Comunicare Internă facilitează contactul permanent între colegi, prin încurajarea unei comunicări deschise, transparente și relevante pentru fiecare, prin promovarea unui dialog și de jos în sus, nu doar de sus în jos, prin încurajarea activităților sau hobby-urilor comune și în afara locului de muncă. Același modul are integrată o întreaga zonă dedicată aprecierii și recunoașterii publice a succeselor angajaților, pe care o considerăm extrem de importantă. Prin această interfață pot fi lansate scurte sondaje pentru a lua pulsul întregii organizații, pentru a afla cum se simt, ce anume îi motiveaza și cum poate managementul să îi ajute să creeze un echilibru între viața personală și cea profesională, spre exemplu.
👉 Dacă te preocupă construirea sau consolidarea brandului de angajator te invităm să descoperi prin intermediul unui demo personalizat cât de mult te poate susține Platforma Co-Factor în acest demers.
